[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/www.infosta.cz\/zabijeji-ostatni-tymy-neumyslne-vase-seo-a-take-obrat\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.infosta.cz\/zabijeji-ostatni-tymy-neumyslne-vase-seo-a-take-obrat\/","headline":"Zab\u00edjej\u00ed ostatn\u00ed t\u00fdmy ne\u00famysln\u011b va\u0161e SEO (a tak\u00e9 obrat)?","name":"Zab\u00edjej\u00ed ostatn\u00ed t\u00fdmy ne\u00famysln\u011b va\u0161e SEO (a tak\u00e9 obrat)?","description":"Kdy\u017e v\u00fdkonn\u00ed vedouc\u00ed u\u010din\u00ed SEO prioritou pro jejich firmy a zna\u010dky, ud\u011blaj\u00ed dostatek m\u00edsta v\u00a0rozpo\u010dtu, za\u010dnou mluvit s\u00a0agenturami nebo dokonce sami za\u010dnou naj\u00edmat sv\u00e9 vlastn\u00ed zam\u011bstnance, kte\u0159\u00ed se budou o SEO starat, av\u0161ak p\u0159\u00edli\u0161 \u010dasto v\u00fdsledek nedostoj\u00ed o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00edm, kter\u00e9 panuj\u00ed ve veden\u00ed. To je proto, \u017ee SEO je zna\u010dn\u011b nepochopeno \u2013 celou organizac\u00ed \u2013 jako […]","datePublished":"2020-02-07","dateModified":"2020-02-07","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.infosta.cz\/author\/#Person","name":"","url":"https:\/\/www.infosta.cz\/author\/","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9d25b0af9840660883a67790aa4f595ddc226aa4680c4cf7bc03a25c14fcef85?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9d25b0af9840660883a67790aa4f595ddc226aa4680c4cf7bc03a25c14fcef85?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"infosta.cz","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"\/logo.png","url":"\/logo.png","width":600,"height":60}},"url":"https:\/\/www.infosta.cz\/zabijeji-ostatni-tymy-neumyslne-vase-seo-a-take-obrat\/","wordCount":1895,"articleBody":"Kdy\u017e v\u00fdkonn\u00ed vedouc\u00ed u\u010din\u00ed SEO prioritou pro jejich firmy a zna\u010dky, ud\u011blaj\u00ed dostatek m\u00edsta v\u00a0rozpo\u010dtu, za\u010dnou mluvit s\u00a0agenturami nebo dokonce sami za\u010dnou naj\u00edmat sv\u00e9 vlastn\u00ed zam\u011bstnance, kte\u0159\u00ed se budou o SEO starat, av\u0161ak p\u0159\u00edli\u0161 \u010dasto v\u00fdsledek nedostoj\u00ed o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00edm, kter\u00e9 panuj\u00ed ve veden\u00ed. To je proto, \u017ee SEO je zna\u010dn\u011b nepochopeno \u2013 celou organizac\u00ed \u2013 jako \u00fakon, za kter\u00fd je odpov\u011bdn\u00fd pouze jeden t\u00fdm ve spole\u010dnosti, co\u017e je obrovsk\u00e1 chyba.\u00a0\u201eKdy\u017e SEO za\u010d\u00edn\u00e1, management neust\u00e1le p\u0159edn\u00e1\u0161\u00ed velkolep\u00e9 proslovy a pot\u00e9 odejdou a v\u0161e p\u0159enechaj\u00ed na starost SEOt\u00fdmu \u2013 a tento SEO t\u00fdm tedy za\u010dne pracovat, av\u0161ak pot\u00e9 budou dost\u00e1vat r\u00e1ny z\u00a0ka\u017ed\u00e9 strany,\u201c uvedla Jessica Bowman, majitelka spole\u010dnosti SEO In-house, podnikov\u00e9 tr\u00e9ninkov\u00e9 SEO firmy, pro Search ENgine Land.\u00a0 To znamen\u00e1, \u017ee b\u011bhem SEO tr\u00e9ninku ti spr\u00e1vn\u00ed lid\u00e9 ani nemus\u00ed b\u00fdt v\u00a0jedn\u00e9 m\u00edstnosti. Kdy\u017e se zapo\u010dne nap\u0159\u00edklad sezen\u00ed s\u00a0brainstormingem, SEO nemus\u00ed b\u00fdt ani p\u0159izv\u00e1ni. A kdy\u017e webov\u00e1 str\u00e1nka za\u010dne testovat sv\u00e9 zm\u011bny, na SEO si nikdo moc nevzpomene (nebo je to pouh\u00fd ob\u011btn\u00ed\u00a0 ber\u00e1nek).\u00a0\u00a0V\u011bt\u0161\u00ed organizace maj\u00ed spoustu pohybliv\u00fdch \u010d\u00e1st\u00ed a jejich synchronizace s\u00a0va\u0161\u00ed SEO strategi\u00ed nemus\u00ed tak \u00fapln\u011b dopadnout dob\u0159e tak, jak si rozhoduj\u00edc\u00ed postavy p\u016fvodn\u011b p\u0159edstavovaly. Av\u0161ak t\u00edm, \u017ee zar\u00e1mcujete SEO jako sna\u017een\u00ed cel\u00e9 organizace, firmy mohou dostat jejich t\u00fdmy do spolupr\u00e1ce mezi sebou navz\u00e1jem ve zlep\u0161ov\u00e1n\u00ed v\u00fdkonu ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a p\u0159edch\u00e1zen\u00ed uniknut\u00fdch p\u0159\u00edle\u017eitost\u00ed.\u00a0 Bowman bude na tyto probl\u00e9my upozor\u0148ovat a stejn\u011b tak bude i sd\u00edlet sv\u00e9 poznatky v\u00a0Bostonu sedmn\u00e1ct\u00e9ho z\u00e1\u0159\u00ed. Tak\u00e9 bude v\u00e9st workshop ohledn\u011b SEO operac\u00ed managementu je\u0161t\u011b p\u0159ed samotnou konferenc\u00ed a to \u0161estn\u00e1ct\u00e9ho z\u00e1\u0159\u00ed.Jako konzultant pro spole\u010dnosti jako nap\u0159\u00edklad Yahoo, Microsoft, Salesforce a eBay, Bowman bude sd\u00edlet hned n\u011bkolik zp\u016fsob\u016f, jak mohou vedouc\u00ed postavy v\u00a0t\u00fdmech dostat v\u0161echny t\u00fdmy a celou organizaci na tu spr\u00e1vnou cestu SEO snah.\u00a0Jak vlastn\u011b m\u016f\u017ee management nav\u00fd\u0161it pov\u011bdom\u00ed a pochopen\u00ed pro SEO, a sn\u00ed\u017eit tak rozpory ve sv\u00e9 vlastn\u00ed organizaci? \u00a0Mysl\u00edm si, \u017ee spousta z\u00a0toho v\u0161eho je o uk\u00e1z\u00e1n\u00ed, jak jejich rozhodnut\u00ed mohou pomoci \u010di po\u0161kodit SEO. V\u0161ichni d\u011blaj\u00ed n\u011bjak\u00e9 SEO, a\u0165 u\u017e si to uv\u011bdomuj\u00ed nebo ne \u2013 ka\u017ed\u00fd, kdo se by\u0165 jen dotkne webov\u00e9 str\u00e1nky. Mysl\u00ed si, \u017ee v\u00e1m d\u011blaj\u00ed n\u011bjakou \u00fasluhu, ale p\u0159itom jsou to oni, kte\u0159\u00ed ovl\u00e1daj\u00ed v\u0161echny p\u00e1ky. Tak\u017ee SEO T\u00fdm m\u016f\u017ee b\u00fdt sice zodpov\u011bdn\u00fd za jejich SEO zisk \u010di ztr\u00e1tu, \u010d\u00edsla obratu, \u010d\u00edsla provozu a tyhle v\u011bci, ale nemusej\u00ed m\u00edt v\u00a0moci ani jedno z\u00a0toho \u2013 v\u0161echny ostatn\u00ed t\u00fdmy je maj\u00ed v\u00a0moci, proto\u017ee oni kontroluj\u00ed obsah, oni kontroluj\u00ed k\u00f3d. Jenom si to neuv\u011bdomuj\u00ed. A tak, ka\u017ed\u00fd den \u010din\u00ed n\u011bjak\u00e1 rozhodnut\u00ed, \u010dastokr\u00e1t to jsou rozhodnut\u00ed v\u00a0hodnot\u011b stovek milion\u016f dolar\u016f, ani\u017e by v\u016fbec na n\u011bco pohl\u00ed\u017eeli takto \u010di skrze SEO perspektivu.\u00a0Nap\u0159\u00edklad m\u00e1m klienta, v\u00a0jednom z\u00a0jejich mezin\u00e1rodn\u00edch region\u016f p\u0159esunuli sv\u00e9 CSS soubory do odli\u0161n\u00e9 slo\u017eky. Z\u00a0lidsk\u00e9 perspektivy, testov\u00e1n\u00ed v\u00a0prohl\u00ed\u017ee\u010di, \u017e\u00e1dn\u00fd probl\u00e9m \u2013 ale to jen proto, \u017ee to ud\u011blali, ani\u017e by se na to pod\u00edvali o\u010dima SEO. Tohle se stalo, mimochodem, b\u011bhem nejv\u011bt\u0161\u00ed \u0161pi\u010dky a nikdo si neuv\u011bdomil, \u017ee tu byl n\u011bjak\u00fd probl\u00e9m, proto\u017ee v\u017edycky zhl\u00e9dli danou str\u00e1nku a ta fungovala \u00fapln\u011b v\u00a0po\u0159\u00e1dku. Av\u0161ak proto\u017ee nem\u011bli \u017e\u00e1dn\u00e9 SEO znalosti, ani se nezamysleli nad t\u00edm, co by se mohlo v\u0161echno pokazit. A to, co se stalo, bylo, \u017ee ta ur\u010dit\u00e1 slo\u017eka, do kter\u00e9 p\u0159esunuly soubory, byla vyta\u017eena skrze robots.txt, tak\u017ee internetov\u00e9 prohl\u00ed\u017ee\u010de nebyly schopny z\u00edskat p\u0159\u00edstup do t\u011bchto soubor\u016f.\u00a0Jak\u00e9 dal\u0161\u00ed odd\u011blen\u00ed nebo t\u00fdmy by m\u011bly spolupracovat se SEO t\u00fdmy, aby se zajistilo, \u017ee \u017e\u00e1dn\u00e1 p\u0159\u00edle\u017eitost neproklouzne mezi prsty nebo \u017ee se nestane n\u011bjak\u00e1 chyba? \u00a0Produktov\u00fd management je jedna v\u011bc. Produktov\u00ed mana\u017ee\u0159i ve v\u011bt\u0161in\u011b spole\u010dnost\u00ed jsou velice mocn\u00ed a vlivn\u00ed \u2013 oni ur\u010duj\u00ed, co je v\u00a0hled\u00e1\u010dku spole\u010dnosti a co jde \u00fapln\u011b mimo. M\u011bla jsem skv\u011bl\u00e9 produktov\u00e9 mana\u017eery, kte\u0159\u00ed, jakmile se nau\u010dili n\u011bco m\u00e1lo o SEO, cht\u011bli opravdu d\u011blat v\u0161e. A pot\u00e9 jsem tu tak\u00e9 m\u011bla jin\u00e9, kte\u0159\u00ed \u0159\u00edkali: \u201eMus\u00edte mi \u0159\u00edct, co znamen\u00e1 ROI a pro\u010d je to dobr\u00e9, pr\u00e1v\u011b te\u010f se d\u00edv\u00e1m na n\u011bco, co mi m\u016f\u017ee d\u00e1t dvou a p\u016fl milionovou zm\u011bnu nebo na va\u0161i SEO nejlep\u0161\u00ed praxi a vy nic nevy\u010d\u00edslujete jak\u00fdmkoliv zp\u016fsobem. Jak mohu ospravedlnit va\u0161i zm\u011bnu versus tuto zm\u011bnu za dva a p\u016fl milionu dolar\u016f? A jenom takov\u00e1 pozn\u00e1mka, m\u00e1m X hodin.\u201c\u00a0Jak mohou mana\u017ee\u0159i p\u0159en\u00e9st hodnotu SEO ke \u010dlen\u016fm ostatn\u00edch t\u00fdm\u016f? \u00a0Tak\u017ee probl\u00e9m, kter\u00fd vid\u00edm nej\u010dast\u011bji, je ten, \u017ee v\u011bt\u0161ina SEO mana\u017eer\u016f nepropo\u010d\u00edt\u00e1v\u00e1 hodnotu SEO zm\u011bn zp\u016fsobem, kter\u00fd spole\u010dnost pou\u017e\u00edv\u00e1 k\u00a0propo\u010d\u00edt\u00e1n\u00ed jin\u00fdch zm\u011bn. Tak\u017ee, je to v\u0161echno tak trochu podobn\u00e9 autu, kter\u00e1 m\u00e1 p\u0159\u00edli\u0161 mnoho funkc\u00ed a tla\u010d\u00edtek, \u017ee jeden nedok\u00e1\u017ee ani zjistit, jak otev\u0159e n\u00e1dr\u017e. Je to v\u0161echno p\u011bkn\u00e9, ale jak to m\u016f\u017eete ospravedlnit? Pokud m\u00e1te jenom dvacet hodin v\u00fdvoj\u00e1\u0159ova \u010dasu, jak m\u016f\u017eete ospravedlnit, \u017ee ty hodiny d\u00e1te do SEO, kdy\u017e v\u00edte, \u017ee z\u00a0t\u00e9 druh\u00e9 mo\u017enosti dostanete t\u0159eba dva a p\u016fl milion\u016f dolar\u016f? Nebo t\u0159eba sto pades\u00e1t tis\u00edc dolar\u016f?\u00a0Jak mohou v\u00fdkonn\u00ed vedouc\u00ed p\u0159ev\u00e9st SEO priority do priorit ka\u017ed\u00e9ho \u010dlena jejich organizace? \u00a0Exekutivn\u00ed vedouc\u00ed mus\u00ed kontrolovat mana\u017eery. A to je to, co moc \u010dasto nev\u00edd\u00e1m. To, co v\u00edd\u00e1m velice \u010dasto, je SEO t\u00fdm, mo\u017en\u00e1 i SEO mana\u017eer t\u00fdmu, kter\u00fd se sna\u017e\u00ed kontrolovat lidi v\u00a0ostatn\u00edch odd\u011blen\u00edch, aby je dostal k\u00a0v\u011bcem, kter\u00e9 je t\u0159eba ud\u011blat pro SEO. Av\u0161ak i na t\u00e9 \u00farovni jeho soukmenovci, kte\u0159\u00ed spravuj\u00ed ostatn\u00ed zam\u011bstnance, n\u011bkdy v\u00a0odli\u0161n\u00fdch odd\u011blen\u00edch v\u00a0r\u00e1mci organizace, nic ned\u011blaj\u00ed. Je t\u0159eba, aby tam byl n\u011bkdo na opravdu vysok\u00e9m postu a aby \u0159ekl: \u201eTohle je to, co se stane, a v\u0161ichni jste za to odpov\u011bdn\u00ed, \u017ee se to tak stane.\u201c\u00a0Ka\u017ed\u00fd t\u00fdm mus\u00ed b\u00fdt tr\u00e9novan\u00fd, ka\u017ed\u00e1 role mus\u00ed b\u00fdt certifikovan\u00e1. Ka\u017ed\u00fd projekt mus\u00ed b\u00fdt zodpov\u011bdn\u00fd za sv\u00e9 SEO. Kdy\u017e testujete, d\u011bl\u00e1te SEO regresivn\u00ed testov\u00e1n\u00ed. Jsou tu jist\u00e9 v\u011bci, kter\u00e9 v\u00fdkonn\u00ed vedouc\u00ed mus\u00ed za\u010d\u00edt d\u011blat, aby pomohli v\u00e9st zm\u011bnu, ale nikdo z\u00a0nich to ned\u011bl\u00e1, proto\u017ee ve skute\u010dnosti nev\u00ed, co d\u011blat mus\u00ed. A \u010d\u00e1ste\u010dn\u011b je to proto, proto\u017ee SEO t\u00fdmy nev\u00ed, jak se zeptat. A up\u0159\u00edmn\u011b, dokonce, i kdyby to v\u011bd\u011bli, mysl\u00edm si, \u017ee v\u00fdkonn\u00ed vedouc\u00ed by prost\u011b jen p\u0159evedli tu pr\u00e1ci d\u00e1l. Av\u0161ak probl\u00e9m je st\u00e1le to, \u017ee deleguj\u00ed tu pr\u00e1ci na n\u011bkoho jin\u00e9ho, kdo je je\u0161t\u011b m\u00e9n\u011b vlivn\u00fd u t\u011bch ostatn\u00edch t\u00fdm\u016f.\u00a0Uk\u00e1z\u00e1n\u00edm toho, jak by\u0165 i mal\u00e1, mali\u010dkat\u00e1 chybi\u010dka, kter\u00e1 zd\u00e1nliv\u011b m\u016f\u017ee m\u00edt nulov\u00fd dopad na u\u017eivatele, m\u016f\u017ee n\u00e1sledn\u011b vytvo\u0159it obrovsk\u00fd pokles v\u00a0obratu \u2013 to je to, co mus\u00ed vid\u011bt.\u00a0Je tu n\u011bco, co by mohli \u010dlenov\u00e9 SEO t\u00fdmu ud\u011blat, aby se tak n\u011bjak p\u0159ipravili na z\u00edsk\u00e1v\u00e1n\u00ed d\u016fv\u011bry u ostatn\u00edch odd\u011blen\u00ed je\u0161t\u011b p\u0159ed t\u00edm, ne\u017e se je zeptaj\u00ed, aby se k\u00a0nim p\u0159ipojili na SEO? \u00a0P\u0159\u00edli\u0161 mnoho SEO t\u00fdm\u016f nekomunikuje jejich strategii. Tak\u017ee kdy\u017e tam vejdu a provedu audit operac\u00ed spole\u010dnosti, jeden z\u00a0kousk\u016f zp\u011btn\u00e9 vazby, kterou \u010dasto sly\u0161\u00edm, je: \u201eNemysl\u00edm si, \u017ee oni (SEO t\u00fdm) v\u00ed, co d\u011blaj\u00ed. Mysl\u00edm si, \u017ee nemaj\u00ed v\u016fbec \u017e\u00e1dnou strategii.\u201c Nen\u00ed tu \u017e\u00e1dn\u00fd strategick\u00fd sm\u011br, kter\u00fd mohou vid\u011bt a, \u010d\u00e1ste\u010dn\u011b, je to proto, \u017ee SEO t\u00fdm dostate\u010dn\u011b dob\u0159e nekomunikoval s\u00a0ostatn\u00edmi.\u00a0Tak\u00e9 si mysl\u00edm, \u017ee by m\u011bly SEO t\u00fdmy ukazovat \u010d\u00edsla. Kde jste pr\u00e1v\u011b te\u010f? Jak\u00e1 p\u0159\u00edle\u017eitost le\u017e\u00ed na stole? A tak\u00e9 uka\u017ete, v\u00a0jak\u00e9m momentu u\u010dinily ostatn\u00ed odd\u011blen\u00ed rozhodnut\u00ed, kter\u00e9 m\u011bly skv\u011bl\u00e9 d\u016fsledky v\u00a0SEO, proto\u017ee d\u011blali SEO, jenom o tom nev\u011bd\u011bli. A pot\u00e9, kde jsou m\u00edsta, ve kter\u00fdch ve skute\u010dnosti probl\u00e9my vytvo\u0159ili.\u00a0 N\u011bkdy zav\u00edt\u00e1m do spole\u010dnost\u00ed a jsme schopni identifikovat v\u0161echny ty probl\u00e9my, kter\u00e9 maj\u00ed efekt sn\u011bhov\u00e9 koule. Ud\u011blali jedno \u0161patn\u00e9 rozhodnut\u00ed a t\u0159et\u00ed rozhodnut\u00ed a \u010dtvrt\u00e9 rozhodnut\u00ed \u0161patn\u011b atd., kolektivn\u011b, tento probl\u00e9m exponenci\u00e1ln\u011b nar\u016fst\u00e1 nam\u00edsto toho, aby se vy\u0159e\u0161ily jeden \u010di dva z\u00a0t\u011bchto probl\u00e9m\u016f.\u00a0M\u016f\u017eete tak popsat, jak by se nejl\u00e9pe dalo integrovat SEO do kultury spole\u010dnosti, kterou jste vid\u011bla? \u00a0Je tu pouze n\u011bkolik zp\u016fsob\u016f, kter\u00e9 bych popsala jako dobr\u00e9 a to jsou p\u0159esn\u011b ty, kter\u00e9 \u010dasto vytahuju na SEO t\u00fdmy. Naz\u00fdv\u00e1m to synergii a mo\u017en\u00e1 m\u00e1te synergii s\u00a0ostatn\u00edmi t\u00fdmy a ne zase jin\u00fdmi \u2013 kl\u00ed\u010dem je m\u00edt synergii se v\u0161emi.\u00a0Synergie je to, kdy\u017e spolupracujete v\u0161ichni a to dob\u0159e \u2013 ostatn\u00ed v\u00ed, kdy v\u00e1s zat\u00e1hnout do hry (SEO t\u00fdm). Vy mluv\u00edte o n\u00e1padech je\u0161t\u011b p\u0159edt\u00edm, ne\u017e projekty za\u010dnou. V\u00fdvoj bude mluvit o jejich pl\u00e1novan\u00e9m \u0159e\u0161en\u00ed k\u00f3du p\u0159edt\u00edm, ne\u017e za\u010dnou k\u00f3dovat. Design\u00e9\u0159i u\u017eivatelsk\u00e9 zku\u0161enosti ob\u010das zasko\u010d\u00ed na kontrolu k\u00a0SEO t\u00fdmu je\u0161t\u011b p\u0159edt\u00edm, ne\u017e nov\u00fd design projde okolo a zajist\u00ed, \u017ee tyto designy nejsou jen schv\u00e1leny, co do u\u017eivatelnosti, ale tak\u00e9 jsou schv\u00e1leny o\u010dima SEO.\u00a0Vedouc\u00ed organizace, kte\u0159\u00ed by cht\u011bli u\u010dinit SEO sou\u010d\u00e1st\u00ed vl\u00e1kna jejich spole\u010dnost\u00ed, se mohou dozv\u011bd\u011bt v\u00edce zp\u016fsob\u016f, jak to ud\u011blat, b\u011bhem sezen\u00ed s\u00a0Bowmanovou na MarTech East 17. z\u00e1\u0159\u00ed nebo tak, \u017ee se z\u00fa\u010dastn\u00ed workshopu \u201eOptimalizace SEO operac\u00ed pro vedouc\u00ed trhu\u201c \u0161estn\u00e1ct\u00e9ho z\u00e1\u0159\u00ed. Ur\u010dit\u011b se pod\u00edvejte na cel\u00fd program MarTech East a registrujte se je\u0161t\u011b dnes.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Zab\u00edjej\u00ed ostatn\u00ed t\u00fdmy ne\u00famysln\u011b va\u0161e SEO (a tak\u00e9 obrat)?","item":"https:\/\/www.infosta.cz\/zabijeji-ostatni-tymy-neumyslne-vase-seo-a-take-obrat\/#breadcrumbitem"}]}]